Le second Natural Beauty Summit America se tiendra le 7 et 8 mai 2009, au Sheraton Hotel de New York. Les conférences aborderont deux thèmes majeurs qui concernent cette industrie de la beauté bio: les normes du naturel et du bio, et l’apport des ingrédients alimentaires dans la cosmétique (principaux développements de produits, problématiques de formulation et de marketing).
Le programme de conférence est téléchargeable sur : http://www.naturalbeautysummit.com/NewYork2009/en/Program.aspx?Id=1
Nous étions environ 250 participants l’annéee dernière et avions pu profiter de l’expérience de plus de 20 intervenants, présidents, directeurs généraux et observateurs éclairés du secteur des cosmétiques bio et naturels. D’autres priorités m’appellent ailleurs cette année à cette période mais je regrette déjà de ne pouvoir me joindre à cette conférence de haut vol. L’expertise des nouveaux conférenciers annoncés semble être particulièrement estimable cette année encore :
- Curt Valva, President, Aubrey Organics ;
- Steven J. Mirshak, President, Dupont Tate & Lyle
- Katherine DiMatteo, President, IFOAM
- Dr. Manfred Axterer, Global Product Director Cosmetic Ingredients, Symrise
- Jasper van Brakel, CEO, Weleda North America
Et bien sûr Amarjit Sahota, Président d’Organic Monitor, et partenaire de Beyond Beauty Paris sur le NBS depuis sa création en 2007.
www.cosmaterra.fr sera à nouveau partenaire de Natural & Bio Cosmeeting et des Natural Beauty Summits en 2009.
Première date à retenir : 7 et 8 mai 2009 avec le Natural Beauty Summit America qui aura lieu à New York et réunira les acteurs majeurs de la cosmétique bio et naturelle nord-américains; co-organisée par Organic Monitor, cette manifestation sera certainement une bonne occasion de faire le point sur l’évolution des nombreux labels qui ont vu le jour l’année dernière sur ce territoire et la réponse faite par un marché en plein boom mais en net manque de repères précis.
La version européenne de Natural Beauty Summit aura lieu les 23 et 24 novembre 2009.
L’autre grand rendez-vous des professionnels de la cosmétique bio, c’est désormais l’espace Natural & Bio de Cosmeeting (13 au 16 septembre 2009). En 2008, cet espace a réuni plus de 120 acteurs de la profession comme Phyt’s, Florame, Weleda, Melvita, Burt’s Bees, Groupe Léa Nature, Anakae ainsi que tous les organismes certificateurs qui seront cette année encore, partenaires actifs de l’événement.
Parmi les nouveautés de l’année 2009, nous avons évidemment remarqué cette excellente initiative : les Beauty Organic Awards. Il s’agit d’une nouvelle récompense professionnelle qui couronnera pour la première fois le meilleur de la cosmétique naturelle et biologique. Décernés à l’occasion d’une cérémonie spéciale par un jury spécifique d’experts, les Prix ainsi que les mentions spéciales «Développement durable» et «Commerce équitable» seront attribués exclusivement aux marques porteuses d’un label.
L’espace Natural & Bio Cosmeeting accueillera également cette année des marques inédites sur un collectif COSMEBIO ouvert aux membres COSMEBIO n’ayant jamais exposé sur le salon.
De toute évidence Beyond Beauty/Cosmeeting a réussi à convaincre les professionnels de la beauté bio que pour gagner en visibilité auprès de circuits plus « conventionnels » et à l’export, c’était désormais là que tout pouvait se jouer. La défiance que certains pouvaient avoir à cotoyer à quelques enjambées de là des marques et des produits « traditionnels » ne semble plus être de mise. Les interviews dans les vidéos ci-contre de certains participants de l’année dernière et de Thierry Recouvrot, président de Cosmebio et de Florame témoignent de cette nouvelle manière d’appréhender le marché.
Whole Foods, le temple de la consommation bio aux Etats-Unis, a également lancé son propre label pour les cosmétiques bio et naturels : "Premium Body Care". Au regard de la taille gigantesque de Whole Foods, on peut facilement imaginer que c’est aussi le plus gros revendeur de cosmétiques bio aux US. Les rayons Whole Foods consacrés aux produits de beauté et d’hygiène et aux compléments alimentaires sont immenses. Mais quand on regarde de près les listes INCI des produits, on est un peu étonné que certains d’entre eux soient présents chez Whole Foods. En l’absence de labels phares, mais à la lueur des interrogations grandissantes concernant certains ingrédients comme les parabens, Whole Foods se devait de faire quelque chose pour ses clients. Plutôt que de vider la moitié de ses rayons, Whole foods a adopté une autre approche : informer sur place le consommateur que certains produits sont "Premium Body Care" et répondent à un cahier des charges très strict. Dans celui-ci notamment, environ 250 ingrédients sont jugés inacceptables. La dernière fois que je suis allée dans un supermarché Whole Foods (en mai 2008), j’ai pu repérer les panneaux en question, à côté des produits Dr Hauschka ou Pangea Organics. En revanche, je n’ai pas trouvé les brochures qui sont sensées expliquer en quoi consiste Premium Body Care.
Cette initiative rappelle celle de Neuform en Allemagne. Né dans les années 30, le groupement de détaillants Reformhaus a créé son propre cahier des charges pour l’alimentaire, les cosmétiques naturels et les compléments alimentaires. A ceci près que les détaillants Reformhaus ne distribuent que les produits labellisés Neuform dans leurs magasins.
Ici se termine mon voyage au pays des labels américains de cosmétiques bio et naturels. On constate qu’une certaine confusion y règne. D’un côté les consommateurs doivent faire face à une prolifération de labels (américains et européens) qu’il faut comprendre et décrypter; de l’autre les fabricants cherchent à savoir quelles directions prendre pour faire certifier leurs produits, sachant qu’une certification coûte cher et que de toutes façons, la taille d’un emballage de cosmétique ne permet pas d’aposer 4 ou 5 labels différents. Pour le bien du consommateur, il sera sans doute nécessaire qu’un ou deux leaders émergent. Reste qu’on peut quand même se réjouir de l’effervesence que cela engendre dans le secteur des cosmétiques, pour le plus grand bien de la santé des consommateurs et pour la protection de la planète.
Continuons notre voyage au monde des labels decosmétiques bio et naturels américains avec l’incontournable certificationUSDA National Organic Program (USDA NOP). La norme de USDA NOP est sans doute la plus exigeante mais elle est est également assez controversée, car jugée inapplicable. Malgré tout, USDA NOP a réussi à sortir ses premières certifications avant les autres (début 2008) et compte déjà aux Etats-Unis un certain nombre de produits certifiés comme ceux d’Intelligent Nutrients, Origins, Dr Bronner’s Magic Soaps, etc…
Aux Etats-Unis, ce n’est pas la fameuse FDA (Food and Drug Administration) qui est en charge de la certification des cosmétiques bio, mais le Ministère de l’Agriculture (US Departement of Agriculture). Dès lors que le produit contient des ingrédients issus de l’agriculture biologique, il est elligible pour appartenir à l’une de ces catégories : a) 100% organic : 100% des ingrédients doivent être bio, à l’exception de l’eau et du sel b) 95% organic : 95% des ingrédients doivent être bio, les autres devant soit faire partie de la liste des ingrédients autorisés par la National List (liste positive) ou ne être indisponibles en bio c) Made with organic ingredients : le produit doit contenir au moins 70% d’ingrédients bio d) ceux qui contiennent moins de 70% d’ingrédients bio ne peuvent pas utiliser le terme "organic" sur le packaging du produit mais peuvent indiquer dans la liste des ingrédients ceux qui sont issus de l’agriculture biologique Dans les deux derniers cas, les fabricants ne sont pas autorisés à mettre le label "USDA Organic" sur l’emballage.
Le 95% organic est considéré comme le "gold standard", mais il suppose l’utilisation quasi-exclusive de végétaux dans les compositions et très peu de transformation : un très gros challenge, à en croire la plupart des formulateurs de produits cosmétiques, d’où peut être la démultiplication par ailleurs d’autres démarches "moins agricoles".
OASIS (Organic and Sustainable Industry Standards) fait partie de ces nouvelles initiatives américaines visant à développer un standard pour les cosmétiques bio. Oasis est lui aussi né du constat que des certifications phares comme Ecocert commencaient à devenir des références pour les consommateurs européens de cosmétiques bio et que cela n’existait toujours pas aux Etats-Unis. Certaines entreprises de cosmétiques essaye d’appliquer le National Organic Program de l’USDA (USDA NOP) mais se heurte à des difficultés, ce standard n’ayant pas été développé en tenant compte des contraintes propres à la fabrication et la conservation de cosmétiques.
Oasis regroupe une trentaine de membres, parmi lesquels on compte L’Oréal, Aveda, Estée Lauder (!) et quelques "pure players" comme Oh, Oh Organic ou Buddah Nose. Le cahier des charges sera le résultat d’un concensus entre des fabricants, des fournisseurs de matières premières et des distributeurs.
Dans son communiqué de presse officiel, Oasis dit vouloir devenir le "standard international" pour les cosmétiques bio. Oasis reconnaît que la chimie est nécessaire à la fabrication de cosmétiques mais qu’il existe une bonne et une mauvaise chimie. Cette dernière sera exclue des produits labellisés "Oasis Organic". Oasis veut aussi aller plus loin qu’Ecocert en ce qui concerne le pourcentage minimum d’ingrédients bio. Ecocert impose un minimum de 10% d’ingrédients bio sur le total des ingrédients du produit fini; Oasis veut imposer 85% au minimum dans un premier temps et aller jusqu’à 95% d’ici 2012.
Son projet global est également pour le moins ambitieux, car après les cosmétiques bio, Oasis prévoit de s’attaquer à d’autres produits, comme les packagings. Mais pour le moment, nous ne savons pas à quelle date sortiront les premiers cosmétiques officiellement labellisés bio par OASIS.
Sur les packagings de leurs cosmétiques naturels, les Américains ont commencé à voir apparaître ces jours-ci, le nouveau label de cosmétique naturel de Natural Product Association. Aubrey Organics, Burt’s Bees, Badger Balm, California Baby, Farmaesthetics, Trilogy Fragrances, et Weleda feront partie des premières marques à apposer ce label sur leurs cosmétiques naturels.
Pour "simplifier", disons que le cahier des charges de Natural Product Association s’apparente davantage à celui du BDIHallemand : il met surtout en avant l’aspect naturel des produits de beauté et n’impose pas de pourcentage minimum concernant les ingrédients en provenance de l’agriculture biologique.
Le cahier des charges auquel doivent se soumettre les entreprises qui veulent apposer sur leurs produits le label "Certified Natural Product Association" comporte notamment les points suivants : - 95% des ingrédients doivent être naturels - aucun ingrédient ne doit être suspecté de pouvoir présenter des risques pour la santé. Ainsi, lorsqu’un ingrédient n’est pas disponible à l’état naturel, il peut être remplacé par un ingrédient synthétique à condition que celui-ci ne présente aucun risque. - les processus de fabrication ne doivent pas altérer la pureté des ingrédients. - les ingrédients doivent provenir de sources renouvelables.
A l’occasion du dernier Natural Beauty Summit à New York, Mike Indurski de Burt’s Bee, la célèbre société américaine de cosmétiques naturels à base de produits de la ruche (racheté en 2007 par le lessivier Clorox) s’est exprimé sur les opportunités que représentait la naissance de ce label tant du point de vue des consommateurs, que des fabricants de cosmétiques naturels qui font vraiment preuve de sincérité et d’éthique dans leur démarche. En voici quelques extraits en vidéo:
Une première version d’une norme ANSI (équivalent d’une norme ISO) pour les cosmétiques bio aux Etats-Unis devrait voir le jour en septembre 2008. L’agence américaine NSFest à l’origine de ce projet, au travers de sa filiale QAI (Quality Assurance International).
Petit retour en arrière : en août 2004, le ministère de l’agriculture américain USDA se déclare incompétent pour mettre en oeuvre une certification pour les cosmétiques bio. A partir de là, de nombreuses initiatives commencent à voir le jour pour travailler sur le sujet. La création de cette norme en fait partie. Elle est le fruit d’un long travail de concertation entre des professionnels du secteur, des consommateurs et des instances gouvernementales. A partir de septembre 2008, si aucun élément majeur ne vient remettre en cause la première version de cette norme pour les cosmétiques bio pendant deux ans, alors celle-ci sera considérée comme un standard. Elle deviendra un standard pour les US évidemment, mais aussi peut-être pour d’autres pays qui n’auraient pas le temps ou les moyens de créer leur propre cahier des charges. Avantage : la définition d’un cosmétique bio pourrait avoir un caratère universel, inconvénient : la définition d’un cosmétique bio pourrait servir les intérêts économiques d’un seul pays…
Voici quelques images vidéo qui résument les objectifs que NSF s’est assignés pour l’élaboration de cette norme. Joe Smillie, vice president de NSF/QAI, nous a expliqué lors du dernier Natural Beauty Summit America le processus de création de cette norme et les raisons pour lesquelles elle peut sembler si longue à voir le jour. En prime, quelques mots en français, mais il faut regarder jusqu’à la fin !
Pour Horst Rechelbacher, tout ce que l’on met dans notre corps et sur notre corps doit être nourrissant et sans danger. Son intervention au Natural Beauty Summit America 2008fut l’une de celles qui m’a le plus marquée.
D’origine autrichienne, environnementaliste convaincu, Horst Rechelbacher a fondé Aveda en 1978, société qu’il quitta bien des années plus tard pour des raisons qu’il n’a pas mentionnées le jour de son intervention. Fut-il déçu de ne pas avoir pu faire chez Aveda des cosmétiques aussi naturels qu’il l’aurait souhaité ? Il est vrai qu’Aveda fait aujourd’hui des efforts considérables pour montrer à quel point la société est impliquée dans la protection de l’environnement, mais un rapide coup d’oeil à la composition de leurs produits à base de plantes fait vite comprendre qu’il y a encore du travail !
Horst Rechelbacher m’a semblé être beaucoup trop "militant" pour se satisfaire de greenwashing. Rappelons au passage son engagement auprès de la Cancer Prevention Colation, la création de sa propre fondation impliquée dans des projets opérationels sociaux et environnementaux et son Rachel Carson Award for a Lifetime Commitment to Environmental Ethics and Integrity en 2007.
Désormais son credo est que tout ce qui peut nourrir le corps sans danger peut aussi être utilisé sur la peau. Fervent supportaire du label USDA Organics (le plus exigeant aux Etats-Unis), Horst Rechelbacher vient de lancer une marque de cosmétiques bio sur les bases de ce principe : Intelligent Nutrients. Pour en savoir un peu plus sur ce personage haut en couleur, vous pouvez visionner la vidéo ci-dessous ou lire son dernier livre : Minding Your Business: Profits that Restore The Planet.
Pour illustrer mon post sur les LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability), voici l’interview de l’Executive Director de LOHAS, Ted Ning, à l’occasion du dernier Natural Beauty Summit America. Pour mémoire, cette "association" américaine a pour but d’éduquer le grand public et de fournir des ressources aux entreprises qui souhaitent mieux appréhender le marché de ceux pour qui la santé et le développement durable sont au centre de leurs préoccupations.
Cosmeetingest le grand salon des professionnels de la beauté. Cosmeeting aura lieu cette année les 5,6 et 7 octobre 2008 à Villepinte. Pour la deuxième année consécutive, Cosmeeting consacre un vaste espace à la beauté bio et naturelle : une centaine d’exposants au total avec des marques pionnières françaises et internationales (comme Florame et Weleda) mais aussi de nouvelles références originales, ainsi que les principaux organismes certificateurs européens. www.cosmaterra.fr sera également présent en tant que partenaire du Natural et Bio Cosmeeting (plus d’info prochainement !!) Si vous êtes un professionnel de la beauté naturelle ou bio, c’est un événement à ne pas manquer. Vous pouvez commander dès aujourd’hui votre badge gratuit en cliquant sur ce lien : http://bbpnet.beyondbeautyparis.com/itecpe/(S(htzknd55yruern45quamdpfd))/fr/VisitorRegistration.aspx?site=cos
